在 全民健身 等建议下，我国正式在本年 3 月提出将展开首期三年的 体重办理动作 必一运动官网，主动指导群众到场活动熬炼等优良的糊口方法微风俗，健身行将成为一个全民性的消耗热门。

　　而眼下的焕新季，更是从产物供应、价钱让利侧，为健身消耗增加了势能：从户外健身参加馆健身，再到居家健身，各种用品的需求不竭爬升，比方在天猫上，作为须要配备的瑜伽服、跑步鞋，作为减脂增肌配套的卵白粉、健身东西，和能婚配家庭室内情况的静音活动鞋、指压板近月的成交均有增加。

　　用户需求的增加做大了蓝海市场，并投射在其行业范围方面：据天猫平台官方宣布数据，2024 年天猫健身品类市场团体范围持续扩展，在 2025 年 体重办理年 等热趋的刺激下，全部健身赛道或将迎来三大增加存眷点：

　　一是 井喷式 的快增。按照国度体育总局等机构数据 ,2023 年我国健身生齿实践笼盖率不敷美国的五分之一 , 近两年健身行业品牌、天猫等平台愈发存眷叫醒全民健身的认识，这也意味着中国健身人群的范围和健身用品的市场有十分大的提拔空间。

　　二是 精准化 的规划。很长一段工夫内，中国健身行业的主力疆场仍然集合在健身衣饰和健身东西两个赛道，固然 2025 年市场团体赛道趋向向好，但玩家增加，其间品牌们也会迎来极其枢纽的同业合作，愈加磨练需求洞察、产物开辟、爆品猜测的才能，需求商家环绕 甚么工具更好卖 去提早筹办。

　　三是 引力性 的修建。除针对性地开辟产物以外，按照市场趋向与场景找到人群，即进步产物在重点人群中的吸收力，终极效劳于品牌合作。

　　跟着健身用品焕新迎来高频次、高热度春夏消耗淡季，很多活动户外商家剑指季度 第一枪 ，为此，近期天猫平台也公布了《2025 天猫健身行业趋向》（下文简称《》），为行业的买卖增加供给了准确指引。

　　中国线上健身市场这几年一直连结快速增加。《》显现，外洋线上健身月活用户人数逐年提拔，2019-2024 年均匀年复合增速达 17.3%，伴跟着活动健身风俗的养成，用户在活动健身方面的消耗志愿度提拔，约七成调研用户暗示他们在活动健身方面的开支比拟已往增加了，次要用于购置专业的活动衣饰、配备和相干东西。

　　一个较着的征象是，健身范畴的 征象级 消耗愈来愈多了：更多一线都会高支出白领开端寻求 lululemon 的 Align 系列瑜伽裤、MAIA ACTIVE 云感喇叭裤等兼具功用与时髦的产物，微博、小红书等上有很多衣饰穿搭达人爆料，本人每一年光是在健身打扮上的消耗就超越了 5000 元；供给智能化烦琐操纵、带心率监测的椭圆机、荡舟机等装备，本来是 80 后和 90 后家庭打造 小健身房 时的骄子，如今重视摄生的银发族同样成为这些 大玩具 的新消耗主力。

　　分离 2024 年天猫健身行业市场范围连续增加，《》将相似的消耗征象，总结为用户消耗需求开释，购置人数的增加和人均购置频次增加成为市场中心驱动力：特别是当政策鞭策叠加消耗晋级，中国活动户外市场需求阅历一场从 东西型消耗 向 糊口方法投资的量变。

　　《》提到，在当前健身细分市场中，健身东西市场范围相对较大，2024 年购置人数快速增加，新客不竭涌入驱动市场扩大；健身衣饰市场增加趋向明显，2024 年同比增加近 2 成，消耗人数增加、客单价也迎来大幅增加。

　　沉着量上看，今朝天猫平台健身行业入驻品牌数目已达 5000 个以上，2024 年入驻品牌数目增速达 25%，各细分市场头部商家虽仍以出名品牌为主，但比年来大批新锐品牌涌入，阿里消耗洞察数据显现，2024 年新锐健身东西品牌市场增速超 70%、新锐健身衣饰品牌市场增速超 120%，进一步做大了团体市场的蛋糕。

　　健身东西市场人群快速扩大，健身衣饰市场引领消耗增加，可身处赛道中的商家详细该做甚么样的产物、哪些产物更具劣势？此次出炉的《》对应地给到了新的解法。

　　在 2024 天猫健身市场健身衣饰战略人群各叶子类目中，支流消耗者集合在资深潮水、优选机能、实享主义、入门体验四类人群，此中又以资深潮水为主，按照 2024 天猫健身市场健身衣饰战略人群消耗举动特性，这部门消耗者对健身衣饰消耗粘性很高，买的件数多（人年均 7 件以上），买的频次多（人年均 6 次以上），且触及多元类目；同时，优选机能人群也表示出较高的类目数购置，是健身衣饰消耗中的进阶 潜力股 。

　　其他商家怎样与头部品牌一样，疾速经由过程定位消耗者需求、来优化和立异产物呢？此次《》供给了健身衣饰增加的 三大趋向 作为参考：

　　第一，场景化典礼感驱动品类精密化晋级。现在，健身衣饰消耗人群显现分层趋向，25-49 岁精美高消耗力女性作为中心客群，重视品格与身份认同，将健身衣饰视为 自我投资 的载体；18-24 岁 Z 世代少女则以潮水属性与交际传布为中心需求。

　　两代群体的差同化需求背后，均指向对健身穿衣理念的晋级衣饰从单一功用配备演化为场景化典礼感标记，并成为笼盖健身、通勤、交际等多场景的穿搭灵感源泉。这也招致在电商平大驾，用户的搜刮逐渐从 品类 转向 场景 需求，场景化搜刮增加是纯品类需求的 2 倍多，需求愈发精密化。

　　《》提到，骑行衣饰、普拉提活动服、瑜伽服能够会是快速增加的品类标的目的，以女性消耗者喜爱的普拉提活动服为例，差别范例的衣饰都有新的趋向和改良标的目的，此中锻炼服需满意静态场景下的需求，健身裤需强化塑形支持 + 静态自在度，活动亵服偏重发力贴合度 + 活动轨迹兼容，连体瑜伽服则需均衡多场景切换便当性与高弹力支持机能。

　　第二，时髦破圈下的潮搭基因与多元气势派头共生BSports。在小红书平台上搜刮 # 健身穿搭 # 线 万篇条记或多或少都提到一个存眷点：跟着健身举动愈发遍及，并融入一样平常糊口场景，消耗者们不肯在穿搭更迭上破费精神，急需一条 既能穿戴深蹲又能喝下战书茶 的瑜伽裤。

　　多样化的健身服一样平常穿搭话题，鞭策穿戴健身衣饰的场景从健身房向通勤、轻户外等糊口化场景浸透，其温馨的穿戴体验、便利无痕穿越场景、时髦潮水混搭等属性深受消耗者喜爱，健身衣饰气势派头化市场范围连续扩大，在健身衣饰行业下进一步浸透。

　　在这一布景下，新的货物时机也出现出来工装性能、美式辣妹气势派头在活动健身、活动户外市场趋向指数均远超均值，clean girl（洁净爽利气势派头）和新中式气势派头在活动健身市场遭到欢送，多巴胺、都会活动在活动户外市场起势较着，掌握住这些气势派头的产物更简单抢占市场先机。

　　第三，消耗者需求细分、高品格材质使用，鞭策健身衣饰功用品格晋级。商家需求留意的是，跨场景的穿搭虽是一个重点趋向，但其实不料味着消耗者抛却了对健身专业度的请求；反过来，恰是由于体育场景的拓展，招致差别健身方法催生了差同化穿衣痛点，表示最为凸起的集合在温馨性、宁静性、防护性方面的痛点。

　　好比《》从细分项目举例，在温馨度方面，今朝螺纹、美利奴羊毛、莱赛尔为代表的温馨性高品格面料在 2024 年增加明显，为健身衣饰增加了新的开辟标的目的。

　　从三个趋向欠好看出，健身衣饰的同业竞不再是单一的功用比赛，而是对糊口方法的精准切割。将来健身举动的大面积提高下， 自律 与 自愈 充实交融，不管是垂类深耕仍是泛类拓品，商家在 2025 年的产物代价锚点一定需求分离上述新趋细则，从头做对应性的位移。

　　与健身衣饰聚焦人群的视角稍有差别，园地是与健身东西品类增加最间接挂钩的聚核心。2024 社媒平台 活动健身 次要会商内容话题的相干统计中，健身场景和场景相干的东西的热度上涨 94%，成为健身消耗者在社媒平台会商的次要话题之一。

　　今朝，消耗者在居家场景下健身目标较为多元，综合性加强体质，特别需求的产后修复。这也是商家最应正视的一个场景数据显现，2023 年至 2024 年天猫活动健身下各场景贩卖表示中，居家场景的贩卖金额首屈一指。

　　那末，居家场景为何能成为增加驱动器？又为何会有云云强的市场效应？这也与中国当前支流消耗群体的糊口及事情情况息息相干。

　　前不久《瞭望》报导的最新数据显现，当前中国人均寓居面积约为 41.76 平方米，而城镇住民人均住房修建面积约为 36.52 平方米人都可用的居家面积相对有限，催生出中国健身消耗者的 空间经济学 ，从而从需求端反照出健身东西产物共同的 东西退化途径 。

　　综合交际平台、电商平台的用户反应，消耗者请求的也十分直白起首，在手艺驱动场景适配的布景下，健身东西更加符合居家场景下静音、温馨、笨重等需求，最好能和家居情况无缝贴合，好比专注于家庭健身东西的活动安康品牌佑美新推的 U4 系列跑步机，经由过程 小丛林 贯流电扇等功用，赐顾帮衬到了家庭中的静音需求，并在尺寸巨细、款式设想愈加切近于小户型家庭的利用。

　　其次，消耗者对家用东西的智能交互、空间适配性及本性化课程需求也在明显提拔。作为活动东西行业的头部品牌，舒华按照这一趋向推出了阿波罗 E 系列等型号家用跑步机，而且将终端与智能交互交融，经由过程舒华活动 APP 为消耗者供给跑姿监测、定制化课程等，完成 24 小时贴身私教 功用。

　　同时，易于收纳同样成为了撬动消耗者购置的亮点，跟着居家健身和轻量活动（包罗轻户外类项目）的鼓起，消耗者更偏向于挑选挪动更便利的东西，正在动员折叠瑜伽垫、弹力带、迷你筋膜枪等产物的疾速兴起。近期焕新季的消耗节点上，时髦重活动品牌 YOTTOY 电商相干卖力人就向《全国网商》暗示，折叠抗菌瑜伽垫成了应季爆品必一运动官网，因为产物接纳环保抗菌 TPE 材质，轻浮便携，折叠后仅需一个背包的空间，上市以来销量同比增加 35%，用户反应集合在 便携性强 材质宁静温馨 等方面。

　　对准了园地，即是找准了人群。此次《》也对 2025 年重点消耗人群停止了梳理，此中资深健者健身东西和健身衣饰均有较强偏好，多浏览购置贵价专业大东西；康乐健体健身需求兴旺，重视康养健身，偏好大东西和康养小东西组合；千禧入门今朝处于健身低级阶段，购置相对平价；信仰适用主义的人群多为有孩家庭，次要为孩子选购。

　　别的，《》又针对办公场景、户外场景等热趋，为商家供给了抓准人群和产物开辟的更多参考：如办公场景商家能够聚焦身形改正、疗愈舒缓等中心，当前健身踏板和筋膜枪等品类正在应势增加；户外场景不只催动瑜伽垫、瑜伽铺巾等刚需品类快速增加，还动员很多 小而美 的新增加点，相似冥想垫、瑜伽香薰、瑜伽精油等提拔典礼感的品类是趋向品类。

　　值得一提的是，青少年儿童健身用品也是势头正猛的细分类目。跟着 体重办理年 体育中考 的促进落地，很多地域的教诲部分、高中院校都在呼应召唤，将在中考内新增篮球、乒乓球、羽毛球、泅水等为妙技类选考项目，这也进一步刺激了与青少年儿童相婚配的健身东西消耗，约有 87% 的怙恃会为孩子添置更多健身东西，体测需求的健身东西会是 2025 年当前的一个支流需求。

　　场景战和人群战，都是聚焦品类合作，磨练的是品牌的规划广度；关于健身行业来讲，将来的合作还将磨练品牌在同品类运营及营销方面的深度。

　　淘天团体活动户外总司理古笛也在此次《》中提到， 活动户内行业端庄历深入变化，逐渐迈向高精专与时髦前沿，展示出微弱的增加势能与共同的行业魅力。高精专 恰是一个增加枢纽词更多头部品牌、新锐商家有时机走在全部行业变革的前面、引领市场。

　　固然，与很多兴旺国度比拟，中国健身消耗市场实在仍处在人均相对低频次的一个开展阶段，这就即是商家大概还需求在约 4 亿健身生齿中、找准那些仅占 百分之几 的中心人群以是，粗暴投入的 广撒网 战略并非优良的转化途径，《》的出炉，愈加凸起品牌在手艺壁垒面 重点投入 、场景交融侧 思想 及数据驱动端 精准偷袭 的三维主要性。

　　在站内，营销真个高成交转化为健身品类增加供给了保证性的动能劣势本年天猫 38 焕新周举动中，品牌旗下瑜伽品类销量打破 11.6 万件，同比增加 85%，此中新品奉献率达 30%。

　　我们借助行业指引和数智东西达摩盘，锁定了瑜伽、普拉提爱好人群。 佑美品牌相干卖力人流露，这也使得后续品牌联动平台定向推送家庭瑜伽套装 + 东西满减券事半功倍， 举动时期新客占比达 92%，客单价提拔 40%，站内搜刮佑美瑜伽枢纽词周环比增加 200%。

　　在站外或全域，品牌心智的连续暴光，又为很多健身品类商家打造了更深的护城河比方依托天猫直播间等渠道，舒华促进了品牌的全渠道深度浸透战略，完成精准用户触达，胜利通报 科动 品牌主意，当用户对科学健身的承认度逐渐进步，舒华各种产物的手艺代价、效劳代价劣势凸显，此中高端跑步机珍藏加购同比增加 42%，成交同比增加 50%，此中间率臂带联系关系购置率打破 58%，客单价到达了 7000 元阁下。

　　《》提到，品牌战争台消耗者关于天猫平台健身消耗心智次要体如今，能选购到丰硕多样的品类品牌，健身行业商家可以以丰硕货物供应与多元品牌范例吸收大批消耗者。

　　部门行业机构猜测，2025 年中国活动户外市场范围将打破 8000 亿元，这个数字大概仍显守旧当 00 后 开端为颜值办理购置健身环， 银发族 为安康糊口购入病愈东西，活动户外财产的鸿沟有限扩大。

　　特别是 2025 年全部行业的 盈余 还在不竭创新增值：消耗端，国补的力度广度扩展，而且逐步进入健身品类，让利持续拉动健身消耗转为刚需消耗；弄法端，商家与平台的联络还在加深，以后更多线下的健身举动可以上翻至线上，成为可感可视的数据与福利，为消耗者带来扣头外的欣喜。